034 新官上任 二（1/2）

随着互联网新媒体的强势崛起，传统旧媒体日渐式微，单看各大电视台的收视率每况愈下，便可见一斑。

原因无他，现时的电视台单纯依靠传统的广告经营模式，已然无法持续支撑频道高位运营，如果不能及时转变运营思路，诺基亚就是前车之鉴。

虽然传统电视的服务功能和情感取向已经开始偏向老龄化，但是在当今华国社会依然具有强大的媒体公信力，只要敢于突破传统的运营模式，加入互联网产业链模式的运营思路，未尝不能挽回年轻一代的聚焦。

譬如，时常让人逅病的湘南电视台，它的转型就很值得借鉴，其中采用的台网联动、双屏互动打造‘爆款’IP的发展策略，更给观众带来了如春风佛面般的全新感受，也成为了广告主们争相竞逐的新亮点。

所谓的产业链模式，听起来很新鲜，其实不然，还记得你曾经看过的那些电视购物、促销节目吗？

原价999块‘天然真钻’、‘狗头金’、‘劳来思’，现在限时一折抢购，赶紧拿起你的手机，拨打荧幕下方的电话热线，99.9元你买不了吃亏，99.9元你买不了上当......

没错，说白了就是产品代理！

当然了，玩产业链不是要电视台天天去卖货，产业链的营销模式核心在于创新，内容与营销的深度互动，依靠市场运作的能力，才能获得超越传统广告收益的市场回报。

传统电视向来最擅长的都是事件制造能力，当最会做营销的电视媒体，遇上最具有爆款可能的产品，一次创造奇迹的事件营销就可诞生。

传统电视想要走出困境，就必须从播出平台开始向产品品牌全策略运营公司变身，主动与广告主们展开战略合作，担负起产品、广告、品牌的全案代理。

不同于那些过时的电视购物节目，全案代理是从产品定位到包装设计，从广告片创意策划到媒体投放策略，从事件营销到渠道拓展等方面，都由电视台全面操盘。

照比华国好嗓门和某凉茶饮料的战略合作，江浙电视台利用其强大的媒体公信力，助力某凉茶饮料以江浙为样板市场，以华国好嗓门为跳板平台，为广告主在全国铸品牌，赢销量。

当然了，说起来容易做起来难，特别是电视台这种有着‘伟光正’包袱的企业，在顾虑太多的情况下，不说制作一档爆款节目，就算是制作一档好看的节目，也是千难万难。

庆幸的是，湘南、江浙这些一线卫视财大气粗，即便自己的策划制作能力不行，还能和制作公司合作，一时制作不出爆款节目也不要紧，制作一些中小成本的综艺节目，面向二三线卫视和地方电视台发行或广告代理销售也能实现创收。

而花城电视台这种三流地方台就不行了，凡事只能靠自己。

“我们隆腾从创立至今，一直都在跟影视频道合作，但这么多年来也丝毫不见有起色，花城电视台这回怕不是想要另辟蹊径，让我们跟综艺频道合作一下试试。

而贾金文在这件事情上没有多加阻拦，打的就是以退为进，一石二鸟的主意，不管是综艺频道还是我们隆腾，对综艺节目的制作经验都有所欠缺，老台长又退休在即，所以......”

听石清说到这里，苏尧恍然附和说：“不求有功，但求无过！”

见石清点头，苏尧难免有些不悦，“他贾金文未免也太小看我们了吧？要知道我们才制作了两部爆款微电影！”

“恰恰相反。”不料石清顿时摇头说：“贾金文很看好你在影视方面的制作能力，要不是他急于求成，也不会做出回收隆腾，打压竞争对手的事情。”

对此，苏尧表示怀疑，“不是清姐，贾金文会看好我？这事你听谁说的？我怎么不知道？”

“我前些天碰到一个影视频道的朋友，聊天时听她提了一句